把包裝和可口可樂一樣擁有永恒的生命力，你要考慮包裝和品牌的關(guān)系嗎？那是一件非常必要而且意義深遠的事情！在包裝設(shè)計創(chuàng)作中，不能脫離品牌概念而獨立進行。盡管在專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域，以及現(xiàn)實的商業(yè)環(huán)境下，包裝和品牌常常會被劃分為不同的學(xué)科，有各自的專業(yè)職能區(qū)別，甚至各有系統(tǒng)嚴密的理論體系。

許多企業(yè)主、品牌方也在具體的品牌建設(shè)工作中習(xí)慣于將二者分開，品牌、包裝的系統(tǒng)建構(gòu)工作常常由不同的品牌顧問或設(shè)計公司來創(chuàng)作，「術(shù)業(yè)有專攻」，但事實上這種分割導(dǎo)致了最終品牌體系的連續(xù)性，統(tǒng)一難以保證，最終在營銷終端造成形象混亂，高效益、低效的品牌推廣投入，卻得不到好的廣告到達率，這就是企業(yè)資源的浪費，同時也增加了品牌識別成本，制約并阻礙品牌資產(chǎn)的形成。那么企業(yè)該如何避免這些問題呢？

蔚派應(yīng)用的方法是：把品牌策略與包裝戰(zhàn)術(shù)工具結(jié)合起來，當(dāng)作一件事來做，復(fù)雜的事情就會變得簡單，雜亂無章的事情變得井井有條。一款可口可樂或農(nóng)夫山泉飲料，透明的塑料瓶能讓我們看到飲料的迷人顏色，引起我們的食欲和好奇心，但是這還不足以使我們?nèi)ベI東西。

再想想看，透明塑料瓶僅僅是用來存放飲料的包裝容器，然而，瓶蓋上的標簽顯示出農(nóng)夫山泉的品牌及產(chǎn)品信息，這些信息代表著與產(chǎn)品緊密相關(guān)的價值和品質(zhì)，如果把它分開了，我們還會因為透明瓶中所儲存的液體的美麗色澤而只有一種想喝的欲望嗎？也許你們會懷疑這是人工調(diào)制的液體，還是喝起來好嗎？

包裝設(shè)計公司的主要目的就是通過策略性的創(chuàng)造工作來建立一套價值體系，讓包裝設(shè)計作品，可以透過這個觸點來傳達產(chǎn)品，傳播品牌信息，從而吸引消費者。消費者對其的喜愛達到最大程度，對品牌的良好印象，甚至是從好奇到喜愛，再到忠誠度，是包裝設(shè)計工作的主要挑戰(zhàn)。

因此，當(dāng)塑料瓶的包裝容器與農(nóng)夫山泉大紅牌大字及綠色風(fēng)景標志，包括紅色瓶蓋、紅白組合標簽等元素結(jié)合在一起時，才會形成真正意義上的包裝品牌，產(chǎn)品也因此得到了價值。